Evolución del SEO, implementando Geolocalización

Como os comentaba el otro día, seguimos realizando acciones para mejorar el posicionamiento SEO de la web del Arquitecto de Madrid, Manuel Monroy. El siguiente paso está siendo implementar la geolocalización, mediante geo meta-tags para que su posicionamiento mejore en relación a su profesión en la zona donde ejerce, en este caso sería Arquitectos en Madrid, y por tanto nos interesa que le encuentren mejor cuando la busqueda es cerca de su zona, para ello hemos implementado el siguiente código en el <head> de su web:

Geolocalización de una web

Para generar el etiquetado de geolocalización hemos utilizado esta web, http://www.geo-tag.de/generator/en.html; es muy sencillo obtener el código de las geo-tags y por suspuesto etiquetar nuestra web.

Jesus Redondo Ivars

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Potenciando el SEO de un arquitecto de Casas de Montaña

Uno de los sectores más tocados por la crisis es sin duda el sector de la construcción, es por esto, que muchos actores dentro de esta actividad, están buscando salidas más o menos ingeniosas a la nueva situación. A través de otro cliente pude contactar con Manuel Monroy, al que yo calificaría como el Arquitecto de la Sierra de Madrid.

Lo primero que me sorprendió cuando conocí a Manuel(aparte de su obra), fue la cantidad ingente de documentación que tenía de sus proyectos arquitectónicos y que a base de mucho esfuerzo y sin conocimientos previos había conseguido plasmar en su página web, desgraciadamente, todo ese esfuerzo estaba siendo inútil debido a que su web estaba construida con iframes, realizada a la antigua usanza con Frontpage y todos sabemos que google no se lleva muy bien con este tipo de webs.

Me encontré también con que los contenidos no estaban optimizados, la usabilidad dejaba bastante que desear y en general la estructura del site no estaba encaminada a que google lo encontrase fácilmente. Careciamos de etiquetas meta, cabeceras h1,…,h6, sitemap, aviso legal, favicon y en general todo lo que hace que nuestro SEO sea diferencial respecto al resto. Ya en nuestra primera reunión decidimos que lo más económico era tratar de migrar todos los contenidos a una nueva web en WordPress y a partir de ahi tratar de optimizar unos 80 factores de posicionamiento así como los propios contenidos.

Las palabras claves que hemos decidido potenciar son las siguientes:

Casas de Campo
Casas de Piedra
Casas Rusticas
Casas de Montaña
Casas bioclimaticas
casas ecologicas
casas de madera
casas luminosas
Arquitectos Madrid
Arquitectos sierra madrid
Arquitectos segovia

El resultado de la primera fase que era conseguir una plataforma decente donde el arquitecto pudiera volcar todo su conocimiento y sus contenidos ya la hemos terminado, la podeis ver aquí, http://www.manuelmonroy.com, estamos aun en fase de mejora de los diseños, pero lo primero que podéis observar es que las categorías de la web se componen de nuestras “keywords”, con lo cual ya tenemos mucho ganado. A lo largo de diferentes post os iré contando los paso que vamos dando y como se va posicionando la web de nuestro amigo el arquitecto de la sierra de Madrid.

Jesus Redondo Ivars
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¿Qué son las Cookies de Terceros?

Durante el evento de analítica web de @madridgeekgirls de ayer, volvio a salir el consabido tema de las cookies y la privacidad.

Muchos os preguntaréis que son las cookies de terceros. Las denominadas cookies de terceros son las  cookies que te  instala un sitio web que no es el que estás visitando en ese momento por acción de un tercero, por ejemplo, el anunciante de un banner que esta en una web que estás visitando, o un botón de “Me gusta” de una red social en una web de las que estás visitando y que esa red social podrá rastrear. Esto es lo que se consideran cookies de terceros.

La mayoria de agencias de publicidad, agencias de marketing online, agencias de afiliación y anunciantes usan este tipo de cookies para realizar un seguimiento de las visitas en cada sitio en que el se anuncian.

Existe una preocupación creciente por parte de los usuarios, sobre la privacidad y el uso que pueden llegar a hacer los que sirven esas cookies, respecto a la información que recogen sobre el comportamiento del usuario sin que realmente exista autorización , ya que el usuario en ese momento no está visitando expresante la web ni el dominio del anunciante, con lo cual se podría concluir que se está atentando contra la privacidad del usuario.

La última directiva de la CEE. sobre publicidad establece lo siguiente para los navegadores:

a) Deben rechazar por defecto cookies de terceros y requerir que el usuario realice una acción expresa para aceptar cookies.

b) Los buscadores deben transmitir, en nombre del proveedor de la red de publicidad, la información pertinente sobre el objeto de las cookies y el tratamiento de datos posterior. Si no se cumplen los requisitos citados, el hecho de proporcionar información y, hasta cierto punto, facilitar la capacidad del usuario para rechazar cookies (explicando cómo hacerlo) no puede en principio considerarse consentimiento. En consecuencia, “parece de capital importancia que los buscadores dispongan de la configuración de «no aceptación y no transmisión de cookies de terceros». Para complementar esto y hacerlo más eficaz, los buscadores deben pedir a los usuarios que entren en un asistente de privacidad la primera vez que instalen o actualicen el buscador y proporcionarles un método fácil de ejercer su opción durante la utilización del producto”.

Cualquiera puede actualmente configurar su navegador para que se deshabiliten las cookies de terceros, pero lo que pide la directiva es que sea al contrario, y que el usuario que quiera aceptar este tipo de cookies tenga que realizar una acción consciente para su activación.

Es un asunto sobre el que la AGPD tarde o temprano tendrá que decidir y existe mucha preocupacion al respecto en todo el sector del marketing y publicidad online. ¿Cómo crees que afectará esto al sector de la publicidad online?.

Jesus Redondo Ivars

 

 

 

 

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Como Anunciarse en Google AdWords Express

Google AdWords Express es una nueva herramienta de SEM enfocada a Pymes y pequeños negocios, para que configurar sus anuncios en Google sea lo más sencillo posible. Aprovecha la potencia de Google Places y configuras en tres pasos tu anuncio.

Como negocio local tan sólo tendrás que definir un presupuesto mensual y Google se encarga del resto, lo ideal es tener dado de alta tu negocio en Google Places pero no es imprescindible, ya que lo puedes hacer sobre la marcha. En este post vamos a explicar en detalle como anunciarse con AdWords Express.

Como anunciarse con Adwords Express

Lo primero que tenemos que hacer es acceder a adword express en el siguiente enlace:

http://www.google.es/adwords/express/

Accedemos en empezar ahora:

Empezar con adword express

Ahora hay dos opciones, si ya tenemos dada de alta la empresa asociada a nuestra cuenta de Google, nos saldrá de forma automática, sino tendremos que notificarla:

La pantalla de alta sería esta:

En la siguiente pantalla configuramos nuestro anuncio de AdWords Express:

Configurar Anuncio en Adwords Express

La siguiente pestaña nos llevará a la información de facturación, si ya tienes creada una cuenta de adwords no tendrás que configurar nada más, tan sólo decidir el presupuesto mensual asignado para tu anuncio. Normalmente Google nos exigirá un mínimo mensual dependiendo de el sector en el que estemos trabajando para asegurarnos un mínimo de clics mensuales.

La parte que más me gusta de este nuevo AdWords Express es que no es necesario que nuestra empresa tenga una página web para anunciarnos, aunque como mínimo tenemos que darla de alta en Google Places.

Haremos pruebas y estaremos atentos para ver si realmente es una herramienta útil para obtener buenos resultados para empresas locales y obtener un ROI aceptable, mis dudas surgen en cuanto a que esto puede significar un aumento considerable en el número de anunciantes y por tanto deberá afectar a los costes por clic en AdWords, no tengo clara una cosa: ¿cómo compiten estos anuncios con los clásicos de Google?. ¿Piensas que será rentable para los anunciantes?.

 Jesus Redondo Ivars

 

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Nuevo Social Commerce de Facebook

Hasta nuestro días se han hecho muchos intentos para conseguir que las Redes Sociales fueran una plataforma adecuada, donde los usuarios conviertan sus compras. Todos hemos visto alguna tienda integrada con la Fan Page de alguna marca de distribución. Esto ha sido un completo fracaso. El F-Commerce no ha supuesto ingresos adicionales ni para facebook ni para las empresas, en algunas encuestas he oido decir a los usuarios, que las marcas les molestan en su muro de facebook y que mucho menos van a comprar productos directamente en facebook.

Todo esto ocurre principalmente por que las empresas no han querido entender que la gente está en facebook para compartir experiencias y no para comprar. Uy que interesante, ¿Le gusta a la gente compartir su experiencia de compra?, ¿Regalar a los amigos quizás?, ¿Decirle a la gente lo que se compraría?.

Parece que Facebook pensando en todo esto, se ha presentado Facebook Gifts, como el nuevo social commerce o plataforma de compra social.

El funcionamiento de este comercio social es muy fácil, recibo una alerta sobre el cumpleaños de un amigo o amiga ,(todos recibimos este tipo de información de facebook), de hecho a mi nunca me habián felicitado tanto en el día de mi cumpleaños como desde que estoy en facebook, ¿a tí te ha ocurrido lo mismo?. Pues bien, hasta aquí nada nuevo, pero si le sumamos que a partir de ahora, además de felicitar a nuestro amigo le podemos hacer su regalo de cumpleaños sin salir de facebook, la cosa cambia mucho. Nuestros amigos en facebook verán que les hacemos el regalo y podrán decidir si lo aceptan, lo cambian por otro que les guste más, cambian la dirección donde quiere que se lo envien etc.., además existe la posibilidad de que el pago no se efectúe hasta que nuestro amigo acepte el regalo. ¿Genial no?.

De momento el lanzamiento se está realizando en Beta y para los Estados Unidos, aun no sabemos como se integrará la plataforma en cada País, como funcionará la logistica, pero la idea desde luego parece buena. Los botones podrían estar listos ya, como “Me lo Compro”, “Me gustaría Comprarlo”, “Me gustaría que me lo regalen”, “Me lo han regalado”, “Lo Compré”. Todos sabemos que a la mayoría de las personas les gusta que nos enteremos que les han regalado cosas o que se han comprado cosas “chulas” o de prestigio social.

¿Crees que facebook ha dado en el clavo y que comienza la era del Social Commerce?

Jesus Redondo Ivars;

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Como mover la url principal al directorio con WordPress instalado

A veces tenemos instalado nuestro WordPress, en un directorio del espacio web para que nuestro cliente no pierda su web mientras trabajamos, con esto podremos avanzar en el desarrollo de la web sin que el cliente pierda su presencia en internet mientras trabajamos.

Por ejemplo, en nuestro caso hemos instalado WordPress en este directorio para cambiar la antigua web del cliente, http://manuelmonroy.com/wordpress/.

Una vez realizada la web o cuando ya la tenemos lo suficientemente avanzada para que se pueda mostrar y nuestro SEO on Page también es aceptable como para que google la indexe, haremos lo siguiente:

1.- Iremos a nuestra administración de wordpress y en la caja para declarar nuestra URL del sitio escribiremos la nueva dirección http://manuelmonroy.com :

2.- Guardaremos los cambios, no os preocupéis si al entrar en esa url os da algún tipo de error.

3.- Si en nuestra instalación de WordPress hemos trabajado con permalinks, tendremos en nuestro directorio de wordpress un archivo .htaccess, pues bien copiamos dicho archivo .htaccess mediante ftp a nuestro directorio raiz http://manuelmonroy.com. Si no tienes un .htaccess por que no usaste enlaces permanentes en tu instalación de wordpress no pasa nada, luego se creará automáticamente. Hacemos lo mismo con el archivo index.php de nuestro directorio /wordpress/ lo movemos al directorio raiz (carpeta pública).

4.- Ahora nos iremos a editar el archivo index.php de nuestra raiz y sustituiremos donde pone :

require (‘./wp-blog-header.php’);

por la siguiente instrucción usando el nombre de tu directorio donde instalaste wordpress:

require (‘./wordpress/wp-blog-header.php’);

5.- Entra de nuevo en el panel de control de wordpress y activa los enlaces permanentes, hay dos opciones, o WordPress reescribe de nuevo tu fichero .htaccess o bien tendras que copiar el código en tu .htaccess de la ruta principal, a mi me quedó así:

 

 

 

Espero que esto os sirva de ayuda a todos los que “trasteáis” con WordPress.

 

 

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